作者 |James
对于“电视📺迷”来说，9 月 28 日是一个(yí gè)大日子。这一天，湖南、东方、浙江、江苏(jiāng sū)、山东五台的 4K 超高清频道将同日(tóng rì)开播。
今年已经有 3 个省台主频道的(de) 4K 超高清版本开播，北京卫视于 3 月(yuè) 28 日、广东、深圳卫视于 6 月 28 日开播(kāi bō)。与此同时，河南、天津、云南等地的省台(shěng tái) 4K 频道也已经上星测试信号，预计在(zài)年底前也会正式开播。
在政策(zhèng cè)引领下，国家媒体的基础设施迎来全面(quán miàn)更新换代，而这个大变化又会不会(bú huì)影响到普通消费者的客厅呢？长期(cháng qī)疲软的客厅电视📺开机率指标，会(huì)不会因此回暖？
相比之下，日本五家主要民营(mín yíng)电视📺台的 4K 广播卫星（BS）频道因其亏损(kuī sǔn)高达 300 亿日元每年，计划于 2027 年停播(tíng bō)；而韩国和中国台湾，4K 生态系统也未能建立(jiàn lì)。
也就是说，中国电视📺 4K 普及进程在东亚算是(suàn shì)“一枝独秀”，其中又有什么独特之处(chù)？这是否意味着又一个领域“弯道超车(chāo chē)”的机会来临？
# 本文已采访两位相关(xiāng guān)人士，他们也是「娱乐资本论」2025 年采访(cǎi fǎng)的第 483-484 位采访对象
政策强力驱动(qū dòng)，省台梯队上新
中国广电系统的(de) 4K 超高清普及进程，是一场由顶层(dǐng céng)设计驱动、多部委协同、全产业链参与(cān yù)的国家级行动。从生产端到消费端(duān)，创造出规模化的市场需求，带动整个产业链(chǎn yè liàn)的迭代升级。
2025 年是广电总局确定的(de)“超高清发展年”，统筹开展超高清(qīng)发展、高清普及和标清关停工作，要求(yāo qiú)到年底全国 4K 超高清频道数量超过(chāo guò) 20 个，地市级以上广播电视📺播出机构基本完成(wán chéng)高清化。
对于此，业内专家刘洋告诉小娱(xiǎo yú)，因为大屏端内容供给“陈旧已久(jiǔ)”，消费持续疲弱，“整个改革需要各方面(fāng miàn)共同配套，新《21 条》也是在此(cǐ)大背景下出台”。所以此次 4K 迭代还(hái)绑上了电视📺“套娃”收费和操作(cāo zuò)复杂治理工作（“双治理”）等其它政策(zhèng cè)，将超高清普及作为提升用户体验(tǐ yàn)、解决收视痛点的一揽子方案。
顶层设计(shè jì)的供给侧改革，意在克服市场发展(fā zhǎn)初期“先有鸡🐔还是先有蛋”的困境(kùn jìng)。当超高清内容无处不在，用户的消费(xiāo fèi)习惯必将随之形成。
在今年省级卫视(wèi shì) 4K 化大力推进之前，地方台已经有(yǒu)上海的欢笑剧场 4K、北京纪实科教 4K（原(yuán)冬奥纪实）、广东综艺 4K 等频道，试验性播出(bō chū) 4K 内容。
2025 年 3 月 28 日，北京卫视 4K 超高清(qīng)频道在省台主频中首个上星，起到(qǐ dào)了示范引领作用。
这个示范引领作用(zuò yòng)明显地体现在各地台标的样式(yàng shì)上。电视📺爱💗好者们曾猜测各地会(huì)使用 CCTV4K 和 CCTV-16 奥林匹克频道 4K 的台标样式，但(dàn)最后大家却向北京台看齐了(le)。
随后，广东卫视和深圳卫视于 6 月(yuè) 28 日同步开播，形成第二梯队。
而规模(guī mó)最大的一波浪潮定于本周日即 9 月(yuè) 28 日，湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视(wèi shì)、山东卫视都已经官宣本日定档开播(kāi bō) 4K 超高清频道。各地有线电视📺第一时间更新(gēng xīn)节目单，使用 4K 机顶盒的用户可以在开播(kāi bō)当日搜台，然后在屏幕上“数雀斑(què bān)”。
根据广电总局“统一标识、统一编排、统一呼号(hū háo)”要求和部署，4K 超高清频道上线时(shí)，对 4K 节目片源占比有明确要求，不能(bù néng)简单采用 1080p 上变换糊弄了事。在(zài)这里，北京卫视的策略也成为全国(quán guó)其它地方借鉴的模板。
北京卫视 4K 播出(bō chū)的核心是“存量升级”，即优先将(jiāng)拥有稳固收视基础和良好口碑的(de)王牌🃏栏目进行 4K 化制播，而非冒险推出(tuī chū)未经市场检验的 4K 原生节目。这包括(bāo kuò)纪实文化类《档案》《生命缘》和《博物馆(bó wù guǎn)之城》，生活服务类《养生堂》和《暖暖的(nuǎn nuǎn de)味道》，以及打造《4K 里的中国》纪录片栏目(lán mù)。
这些节目都需要更高的画质(huà zhì)，比如展示文物细节、手术场景、菜品色泽(sè zé)等。在高标清同播的要求下，现有(xiàn yǒu)的北京卫视观众也同步收看到(kàn dào)这些节目，可以催生观众们对看到更(gèng)高画质的需求。
至于东方卫视则突出(tū chū)其“新闻立台”优势，强调“大都市的新闻(xīn wén)视角”，同时大力扩张纪录片版图，打造清晨(qīng chén)、黄金档、深夜播出的纪录片内容矩阵，以及(yǐ jí)发力微短剧、体育直播等。值得注意的(de)是，东方卫视 4K 超高清将会在卫星、有线(yǒu xiàn)、IPTV 和移动端全线开播，特别是通过(tōng guò)看东方客户端可以直接接收 4K 的网络(wǎng luò)信号。
内容供给丰富，客厅硬件换代
广电总局(guǎng diàn zǒng jú)定调，超高清“对广电视📺听乃至整个(zhěng gè)互联网内容升级意义重大，是一项全局性、牵引性(qiān yǐn xìng)的重大系统工程”，已纳入国家“两重”“两新(liǎng xīn)”战略，特别是其中的消费品以旧换新：今年(jīn nián)内将新增 1800 万台有线电视📺和 IPTV 超高清(qīng)机顶盒，全国超高清终端总规模达(dá) 3 亿台。
供给侧以前所未有的力度推动 4K 普及(pǔ jí)，但需求侧呢？
娱乐资本论曾多次撰文(zhuàn wén)阐述一个无法回避的事实，就是传统意义(chuán tǒng yì yì)上的“看电视📺”正在衰落。中国电视📺的(de)日均开机率已从 2016 年的 70%，断崖(duàn yá)式下跌至 2022 年的不足 30%。尽管微(wēi)短剧已经在搬上大屏，但真正通过(tōng guò)电视📺大屏观看短剧的比例尚不足(bù zú) 20%。
然而，将“开机率下降”等同于“电视📺消亡(xiāo wáng)”是一种误读。尽管线性直播的收视率(shōu shì lǜ)下降，但电视📺机作为物理设备并未被(bèi)淘汰。截至 2025 年，中国电视📺大屏的去(qù)重用户规模仍有 10.4 亿，智能电视📺(diàn shì)的日均使用时长依然维持在(zài) 6.3 小时。其中，人们使用电视📺的功能包括(bāo kuò)点播、游戏、投屏、健身等，不一而足。
只要有(yǒu)客厅，那么大屏化就是电视📺消费最显著(xiǎn zhù)的趋势。2023 年，65 英寸以下的中小尺寸(chǐ cùn)电视📺销量均为负增长，而 75 英寸以上(yǐ shàng)的超大尺寸电视📺销量则实现了(le)超过 200% 的增长。即使是在不便安装(ān zhuāng)大电视📺的场合，自带电池，可以推着(tuī zhe)走的“闺蜜👭机”也在生长，苏宁易购(yì gòu) 8 月闺蜜👭机销量同比增长 384%。
据第一财经报道(cái jīng bào dào)，今年上海超高清电视📺（即 4K 电视📺）加快(jiā kuài)普及，有的厂家的销量占比(bǐ)已达 95%。此外，120Hz 及以上高刷新率和(hé)大内存的电视📺亦受到追捧。
在(zài)今年决定换电视📺的人群当中，娱乐(yú lè)资本论遇到的小王（化名），说了一个(yí gè)意想不到，但又确实无法拒绝的理由(lǐ yóu)。
小王一家拥有各大主流视频网站的(de)会员，但电视📺端以及投屏“带不动”最高(zuì gāo)的画质，比如“帧绮映画”之类的(de)。有时，他会在电脑上看视频，但(dàn)他发现，有很多 4K 内容在电脑和(hé)手机上打开颜色不对劲，显得灰蒙蒙的(de)。
实际上这是因为小王的设备不支持(zhī chí) HDR（High Dynamic Range，高动态范围）。HDR 是超高清体验的(de)核心支柱之一，也是与清晰度同样(tóng yàng)重要的术语。
如果你使用的是(shì) iPhone，一定听说过深夜群里用一个表情(biǎo qíng)包或视频“闪瞎眼”的事情，那(nà)就是 HDR 的效果 .
具体原理小娱不做(zuò)深入讲解，简单可以理解为 HDR 亮度更高(gèng gāo)、效果更好，让画面更接近人眼所见(suǒ jiàn)的真实世界🌍。然而，HDR 内容在普通屏幕上(shàng)看会“发灰”。这是因为几十年来，我们所有(suǒ yǒu)的电视📺、显示器和视频内容都基于(jī yú) SDR（Standard Dynamic Range，标准动态范围）。
在 SDR 设备上，HDR 内容（左(zuǒ)下）必须经过重新调色才能显示正常(zhèng cháng)的色彩（右上）
图片来源：哔哩哔哩(bì lī)技术
小王对河豚君说，他原本认为(rèn wéi)“屏幕足够大了就够用了”，忽略(hū lüè)了某些便宜的大屏电视📺，实际上并(bìng)不支持完整的 4K/8K 体验。
在内容生产(shēng chǎn)上，去年发起的“超高清先锋行动计划(xíng dòng jì huà)”计划到 2025 年底，全国新拍电视📺剧、纪录片(jì lù piàn)基本实现超高清化，新闻、综艺等节目(jié mù)超高清占比显著提升；除了年底(nián dǐ)前卫视开播计划之外，爱💗奇艺、优酷、腾讯(téng xùn)、芒果 TV、咪咕视频、B 站等 6 大头部网络(wǎng luò)视听平台，年新增节目超高清需要(xū yào)占比超 40%。
以前，“早买早享受”的高档(gāo dàng)电视📺机用户缺少的是片源。现在，当(dāng)国家驱动的 4K 供给侧改革落地，片源(piàn yuán)不成问题了，但老旧的终端却成了(le)新的问题。在高清转换时，旧(jiù)的“大屁股电视📺”加个机顶盒也能(néng)凑合用。但现在要想节目画面(huà miàn)“不发灰”，连电视📺机也得跟着一起(yì qǐ)换。由此可见，4K 超高清带来的以旧换新和(hé)消费升级浪潮，有希望比此前任何(rèn hé)时候都要猛烈。
奥维云网认为，目前超高(chāo gāo)清电视📺的硬件发展速度快于(yú)内容，内容的超高清化升级在一定(yí dìng)程度上将会有利于激发用户的开(kāi)机率，从而进一步拉动超高清电视📺的(de)需求。
紧紧把握标准和内容的自主权(zì zhǔ quán)
4K 内容的制播需要付出很高的(de)成本，有时相当于把电视📺台的设备换(huàn)了个遍。东方卫视为了 4K 超高清(qīng)播出新闻节目，翻新了已经用了十多年(shí duō nián)的主演播室“新闻梦工场”，总算是换上(huàn shàng)了无缝大屏。
如果在纯商业利益导向(dǎo xiàng)的考量下，升级到 4K 不是一笔划算(huá suàn)的买卖。
日本的民营广播公司（五大民放(mín fàng)）因为每年亏损 300 亿日元，正在集体退出 BS4K 电视📺频道(diàn shì pín dào)业务，交还频谱，转而通过互联网流媒体提供(tí gōng) 4K 内容。自 2018 年启动以来，4K 频道的观众(guān zhòng)触达率微乎其微。以某台主频道的月度(yuè dù)触达率为 83%，而 BS4K 频道仅为 3.5%。为同时满足(mǎn zú)高和超高清播出，节目后期制作需要(xū yào)准备 2K 和 4K 两个版本，这导致后期成本(chéng běn)额外增加 20-25%。在韩国和中国台湾，4K 生态系统也(yě)未能建立，发展严重依赖政府补助，缺乏(quē fá)商业动力。
排除换设备相对“平价”，对(duì)体育和电影🎬节目需求广泛的美欧(měi ōu)市场，在当前的媒体环境下，如果(rú guǒ)没有持续且大规模的国家级干预，开办(kāi bàn)和维持 4K 线性广播频道，甚至可以说(shuō)在商业上是不可行的。有趣(yǒu qù)的是，全球流媒体巨头 Netflix、Disney+ 等通过与(yǔ)日韩等地进行广泛的联合(lián hé)制作，实际上成为资助当地 4K 内容生产的(de)“唯一希望”。
此时，中国由国家主导的(de) 4K 战略，其独特性和魄力愈发凸显。这(zhè)可以确保高端文化内容的生产和(hé)传播能力牢牢掌握在本国媒体的(de)手中，并且我们制作的 4K 优质剧集、纪录片(jì lù piàn)等也能全球输出。
在全面更新(gēng xīn)家庭终端之外，中国的超高清战略(zhàn lüè)最具独创性的一环，是将电影🎬院和(hé)户外公共大屏，改造为 4K/8K 内容落地的(de)重要渠道。
从 2021 年春晚开始，中央广播电视📺(guǎng bō diàn shì)总台便将 4K/8K 信号实时传输至全国(quán guó)部分城市的影院进行直播。这一模式(mó shì)随后被应用到欧洲杯、奥运会等重大(zhòng dà)体育赛事，以及阅兵等重大活动上。
由(yóu)工信部、广电总局等六部委联合发起的(de)“百城千屏”项目，旨在推动在全国上(shàng)百个城市的商业中心、交通枢纽、文化场馆等(děng)人流密集区域，建设或改造数千块(kuài) 4K/8K 超高清公共大屏。
将影院网络用于(yòng yú)电视📺节目是打破传统行业边界的融合(róng hé)战略，也用实际行动向近年处于寒冬(hán dōng)的电影🎬行业伸出援手。原本专属于(shǔ yú)电视📺的直播内容，此时有了更(gèng)大的用武之地。
更重要的是，这(zhè)类项目成为了中国自主超高清(qīng)技术标准的“阅兵场”。就像中影主导的(de) CINITY 在国内院线茁壮成长，与 IMAX 形成竞争态势(tài shì)一样，“百城千屏”项目也要求播出内容(nèi róng)需大量采用 AVS3 等国产音视频编解码标准(biāo zhǔn)。同时，中星 6E、中星 9C 等新型国产卫星投入使用(tóu rù shǐ yòng)，为 4K 超高清信号的全国覆盖提供(tí gōng)了技术保障。
AI 作图 by 娱乐资本论
在 HDR 标准(biāo zhǔn)领域，中国也推出了自己的方案(fāng àn) HDR Vivid，这是一个与主流的 HDR10+ 和杜比视界(shì jiè)（Dolby Vision）类似的开放标准。HDR Vivid 得到了国内众多(zhòng duō)设备制造商和腾讯视频、爱💗奇艺等内容(nèi róng)平台的支持，并已成为广电总局的(de)行业标准，在本次 4K 超高清升级中扮演(bàn yǎn)重要角色。
中国的 4K 超高清普及进程(jìn chéng)，是一场植根国家发展战略的媒体(méi tǐ)革命。
首先，广电系统的“供给侧改革(gǎi gé)”可以视为线性电视📺的一场“战略反击(fǎn jī)”，希望通过提供一种在画质、音效和(hé)流畅度上远超常规网络视频的(de)卓越产品，直面流媒体平台、游戏机、投屏等(děng)其他内容源的竞争，重新夺回用户(yòng hù)按下遥控器后的第一选择权。
但其(qí)最终目标不止于此，而是建立一个技术(jì shù)主权稳固、媒介深度融合的生态，为(wèi)未来更为沉浸式的媒介新体验做好(zuò hǎo)准备。
图片来源：SMG 发布
近日，在东方卫视(wèi shì) 4K 超高清频道演练期间的一张演播室(yǎn bō shì)图片中，屏幕上显示了上海台(tái)“主流媒体系统性变革”一周年的大事节点(jié diǎn)，而开播 4K 频道位于时间轴的尽头。
正如(zhèng rú)这张图片所展示的，2025 年省级卫视(wèi shì) 4K 频道的批量上新，标志着已经(yǐ jīng)开展一年多的“主流媒体系统性变革(biàn gé)”一个阶段性的收官之作。它为未来(wèi lái)深度整合 5G、AI 等技术，以及更广泛的(de)媒体形态融合奠定了坚实基础。
如果能够(néng gòu)成功应对推广过程中的重重挑战(tiǎo zhàn)，我国将拥有处于全球前列的超高(chāo gāo)清技术标准，以及全球最庞大和健康(jiàn kāng)的超高清生态系统之一。这不仅能(néng)极大地丰富国民的精神文化生活(shēng huó)，更有可能使我国在下一代行业标准(háng yè biāo zhǔn)制定和引领上获得显著的先发(xiān fā)优势，在全球科技版图中占据更(gèng)有利的位置。
话题互动：
4K 超高清来了(le)，你会重新爱💗上看电视📺吗？
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